El mercado se aísla del gélido invierno: Las acciones vinculadas a firmas de viajes ganan impulso

Con el avance del invierno y a pesar de la presión sobre los presupuestos familiares, la demanda de viajes muestra pocas señales de desaceleración. Un nuevo análisis de eToro muestra que una cesta de valores de las principales empresas del sector turístico, con ponderación equitativa, ha subido un 17% en el último año, un 108% en tres años y un 124% en cinco años. Estas ganancias abarcan a las principales compañías del sector, como aerolíneas, hoteles, empresas de reservas online y operadores de cruceros, lo que pone de manifiesto cómo la demanda de viajes se ha mantenido resiliente a pesar de la continua crisis del coste de la vida y un entorno económico en constante evolución.

Este cambio se refleja tanto en el comportamiento del consumidor como en los mercados: un informe de 2026 de ONU Turismo muestra un aumento del 4% en el turismo internacional en 2025, y se espera que el turismo crezca en la misma proporción en 2026. Al mismo tiempo, una encuesta de 2024 realizada por Barclays reveló que el 57 % de las personas prefiere gastar dinero en experiencias que en posesiones. Viajar está pasando de ser un lujo a un artículo de primera necesidad, y las personas priorizan cada vez más los recuerdos sobre las pertenencias. 

“Los viajes no se han vuelto inmunes a la presión, pero a los consumidores les resulta cada vez más difícil recortar gastos”, afirmó Sam North, analista de mercado de eToro. “No se trata simplemente de una recuperación pos-COVID. En un mundo dominado por la actividad online, la prima por las experiencias en la vida real se ha disparado, y las personas buscan activamente priorizar las escapadas tangibles sobre el consumo digital. Los consumidores siguen buscando valor, pero cada vez se resisten más a renunciar a los viajes por completo. Los inversores están recompensando a las empresas mejor posicionadas para capitalizar esa demanda”.

En tres años, Royal Caribbean Cruise Line ha subido un 360%, muy por delante del resto del grupo, mientras que Carnival también ha ganado un 160%. Las aerolíneas también han registrado una rentabilidad muy sólida, con IAG subiendo un 142%. Las plataformas en línea siguen beneficiándose de las reservas recurrentes, con Expedia subiendo un 132% y Booking Group un 107%. Sin embargo, la recuperación ha sido desigual. Empresas de renombre como Airbnb han registrado rentabilidades más modestas, con un aumento del 15 % en tres años, mientras que EasyJet ha caído un 6%, lo que demuestra que los inversores siguen siendo selectivos y destaca la importancia del análisis específico de cada acción.

La disparidad dentro del sector sugiere que el sector de los viajes está entrando en una fase más madura. Los proveedores centrados en la experiencia, en particular los operadores de cruceros, se han beneficiado de la búsqueda de escapadas de alto impacto por parte de los consumidores, con costes iniciales más claros y menos gastos inesperados. Los hoteles y las plataformas de reservas, por su parte, han captado una demanda más estable y recurrente, a medida que los viajes se convierten en una parte más habitual de los patrones de gasto, en lugar de un capricho ocasional. 

Tabla que muestra el rendimiento de una cesta de acciones relacionadas con viajes

Datos del precio de la acción tomados al cierre del mercado el 27/01/2026. Rendimiento del índice calculado en USD. Datos de Refinitiv. El rendimiento pasado no es indicativo de resultados futuros.

Sam North, analista de mercado de eToro, añadió: “Si bien las acciones de viajes han tenido un buen rendimiento en los últimos cinco años, dos compañías han tenido dificultades. El menor rendimiento de Airbnb refleja en parte su valoración inicial como una empresa tecnológica de alto crecimiento, en lugar de una empresa de viajes. EasyJet, por otro lado, sigue decepcionando, ya que lucha por mantenerse a la par con competidores de bajo coste como Ryanair. Por el contrario, los operadores de cruceros se han beneficiado de una propuesta de valor más clara, con más costos agrupados por adelantado y aumentos de precios menos agresivos, lo que ha ayudado a compañías como Royal Caribbean y Carnival a obtener una rentabilidad excepcional a largo plazo”.