La publicidad cobra impulso en Netflix, pero el crecimiento sigue puesto a prueba

Netflix cuenta con un sólido impulso antes de su informe de resultados del tercer trimestre, con altas expectativas de los inversores. En general, se espera que el crecimiento de suscriptores se mantenga saludable y que los ingresos publicitarios aumenten, impulsados por la fuerte demanda de la marca y el despliegue completo de su tecnología publicitaria propia en todos los mercados clave. Al mismo tiempo, la interacción en Norteamérica ha disminuido, lo que sugiere que los espectadores podrían estar esperando la programación más sólida de fin de año.

El segmento publicitario, que ahora representa aproximadamente un tercio de los suscriptores estadounidenses, sigue siendo el principal motor de crecimiento de Netflix de cara a 2026, con nuevas integraciones de DSP (Yahoo, Amazon) que mejorarán la monetización. La acción cotiza por encima de 35 veces las ganancias futuras, y las expectativas son altas. Los inversores estarán atentos a si Netflix logra convertir su expansión publicitaria, la oferta de deportes en vivo y el aumento de la inversión en contenido en un impulso sostenido de ingresos durante la segunda mitad del año.